文|夏星

高尔夫与白酒的跨界相遇，是碰撞还是融合？显然，市场更希望是后者。

9月21日，在“衡水老白干1915中国企业家高尔夫精英邀请赛”签约仪式在冀举办。活动现场，衡水老白干正式与中国高尔夫球协全国精英会员积分赛组委会正式达成合作，双方将以此为契机，积极推动中国高尔夫产业的各项合作和赛事IP打造，全面助力健康中国和体育强国建设。

“高尔夫球在中国的发展前景令人振奋，但仍有许多机遇和挑战等待我们去探索和应对。”中国高尔夫球协会全国精英会员赛事积分项目组委员会主席陈海洋表示，希望更多企业可以像衡水老白干一样，通过赞助高尔夫比赛、举办公益活动等方式，推动高尔夫球事业的发展，为高尔夫爱好者创造更多交流的机会。

近年来，随着高尔夫文化在中国进一步传播与普及，物质生活水平的提高带来对精神文化需求的进一步提升，人们追求生活时尚的消费理念已得到普遍认同，越来越多的人走向高尔夫球场。智研咨询发布的相关报告显示，2022年全球高尔夫产业市场规模约为529.6亿美元，同比增长2.9%。其中欧洲及北美是高尔夫产业主要消费区域，亚太地区市场发展迅速。

期间，作为中国白酒骨干企业，衡水老白干自2018年以来，也在持续用实际行动支持高尔夫运动的发展。河北省高尔夫协会主席杨宇也提到，2019年衡水老白干独家冠名河北省全民健身高尔夫球业余联赛，有效推动了高尔夫球运动在冀的发展。

而谈及本次合作的原因，河北衡水老白干酒业股份有限公司副总经理、营销有限公司总经理贺延昭总结为三点：第一，双方价值理念不谋而和，老白干在落实全民健身国家战略、促进全民健康的发展理念和规划方面和中高协全国精英会员积分赛组委会发展方向高度一致；第二，追求健康生活方式高度契合。高尔夫球运动所代表的绿色阳光、健康向上的运动方式，与衡水老白干所倡导的健康饮酒、高雅时尚的生活方式高度契合；第三，人群定位高度吻合。高尔夫球运动的精英圈层与衡水老白干“更健康的高端白酒”的品牌定位高度吻合。

此次签约，也是衡水老白干品牌发展历程中的一件大事，标志着衡水老白干差异化、高端化战略进入新的发展阶段，将进一步推动健康饮酒与品质生活理念深入人心，有效推进与高净值人群的深度交互。

“未来，衡水老白干将与中高协全国精英会员积分赛组委会携手，开创资源共享和优势互补的良好局面，共同致力于推广普及高尔夫文化，以更精细化的赛事服务，更专业化的赛事体验，让大家全方位感知衡水老白干为消费者服务的极致品质诚意，让更多的人可以体验到高尔夫运动和更健康的高端白酒和谐共振带来的美好体验。”贺延昭如是说。