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“年轻实力我定义”,抖音电商新锐发布助力新锐品牌破风领潮

2022-07-15 17:38:11 来源:新华网
短视频种草、直播带货……日新月异的技术,正不断改变大众消费习惯,拓宽消费需求认知,有力推动了国货品牌的崛起。全新的消费时代,新锐品牌的声量持续走高,也深受追求潮流的年轻用户喜爱。

短视频种草、直播带货……日新月异的技术,正不断改变大众消费习惯,拓宽消费需求认知,有力推动了国货品牌的崛起。全新的消费时代,新锐品牌的声量持续走高,也深受追求潮流的年轻用户喜爱。

为探究这些“后起之秀”是如何引领年轻消费趋势的,7月15日,新华网与抖音电商新锐发布联合举办的“年轻实力我定义”主题直播论坛上线。翼眠品牌创始人李明光、Dr.cheese奶酪博士联合创始人李勇、FOH(希望树 Full of Hope)创始人&CEO潘浩、锋味派联合创始人陈誉文来到现场,分享其商业理念、逻辑与成长故事,展现国产新锐品牌在塑造消费者审美、加强产品创新力等方面实力,共同解密新锐品牌是如何在竞争激烈的市场中,披荆斩棘成为市场“新宠”。

同时,还有凌博士、追觅、酵色、软风研究社、PICO、连咖啡、丸丫、兔头妈妈、有色、怡芽10家新锐品牌参与,一起助力“燃爆国潮”,美美共生。

首先,在激烈竞争环境中寻求突破,就要精准洞察用户需求。李明光表示,翼眠根据用户年龄、身高、体重、体感、睡眠习惯等具体需求细分设计产品,同时基于大量用户访谈和调研,真正挖掘消费者痛点、需求和期望,为品牌定位和产品开发提供重要方向。随着产品销量越来越多,翼眠还不断修正产品和用户需求偏差,进化产品契合消费者需求。

其次,数字技术已经成为支撑新锐品牌可持续发展的基础。李勇表示,抖音电商通过短视频、直播、商城、搜索等场景把消费者和商家串联起来,最终把生意沉淀到商家店铺。在消费者场景侧,满足用户多元需求。加强直播流量场景拓展,包括用户关注引流、本地化引流和中心化场域流量,不断提升流量分发精准性;在商家平台侧,助力商家经营决策。电商罗盘提供多店多品牌管理,同时帮助品牌商家了解增长驱动因素以及相应市场洞察,通过“策略中心”根据“货”“内容”“人”制定相应经营策略,实现“品效”增长。

第三,新锐品牌要有民族精气神,才能具有长期生命力。潘浩认为,在目前阶段,新消费品牌第一件事是“活下去”,第二件事是“干好本行”。“活下去”就是在团队扩张期时,它所匹配的团队规模,包括所投入相关资源,需要与新业务情况匹配,核心是保持公司现金流始终为正。“干好本行”是用独特知识创造顾客,或许这个阶段是最难的时候,但贵在积累,未来才可能会做得更好。

第四,随着国民自信心不断提升,国产品牌将拥有更好的生长环境和空间。陈誉文认为,想要俘获年轻消费者,必须要抓住最新潮的消费平台。随着抖音电商业务推进,作为年轻品牌,锋味派发现抖音电商拥有更多想象空间,可以满足消费者多元需求,创造更多途径和机会触达消费者,锋味派希望和抖音电商一起,打造健康有活力的商业生态。

不难看出,“抖音电商新锐发布”旨在基于抖音的调性、内容和流量,洞察消费新趋势中的新锐品牌,给予资源支持,提升品牌影响力,被称为“新锐品牌成长加速器”。作为抖音电商专门驱动新趋势品牌成长的IP,“抖音电商新锐发布”受到了众多新品牌青睐,已逐渐成为新锐品牌破圈的关键阵地。

据抖音电商发布的报告显示,仅2021年一年,就有100多个新锐品牌在抖音上实现销量爆发,实现了快速成长。可以预见的是,未来,将会有越来越多的小而美品牌成为抖音兴趣电商上的“潜力股”和“先锋队”,并且带动更多新锐品牌驶入长效发展的“快车道”。

从“诞生”到“爆款”,从“网红”到“长红”,每个新锐品牌有“C位出道”的闪耀,也面临着“成长的烦恼”,这些敢于创新的新锐品牌,总是主动探索自己的品牌成长加速器,用鲜明的品牌主张、创新力和标志性,实力圈粉年轻人,以新潮产品力和高阶营销力,为品牌注入源源不断的能量。


关键词:品牌,新锐,抖音,电商,消费者,用户,需求 (责任编辑:宋薇薇)

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